コミュニケーション・マーケティング : 共鳴と共感の対話型企業経営

Author(s)

• 大江, ひろ子 オオエ, ヒロコ

Bibliographic Information

コミュニケーション・マーケティング : 共鳴と共感の対話型企業経営

大江ひろ子編著

白桃書房, 2008.5

Other Title

Communication marketing

コミュニケーションマーケティング : 共鳴と共感の対話型企業経営

Title Transcription

コミュニケーション マーケティング : キョウメイ ト キョウカン ノ タイワガタ キギョウ ケイエイ

Note

参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Table of Contents

• 企業の事業戦略とマーケティング戦略の変遷
• ソーシャルキャピタルから見る新マーケティング理論
• 企業内ネットワークと情報
• 企業と消費者を結ぶ広告コミュニケーション
• 消費者の購買行動の変化とブランド・マーケティング
• 企業と消費者を結ぶインタラクティブ・マーケティング—敬遠価値とコモディティ化
• サービスに対する消費者行動
• 消費者の選択行動（ケーススタディ：郵便局の金融商品；ケーススタディ：宅配便２商品の比較）
• 企業と消費者のコミュニケーションの重要性

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Details

• NCID: BA86126618
• ISBN:
  • 9784561254751
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: xi, 215p
• Size: 22cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : マーケティング
  • BSH : コミュニケーション
  • NDLSH : 消費者