ネットリサーチ活用ハンドブック : ケースに学ぶマーケティング担当者必携本
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書誌事項
ネットリサーチ活用ハンドブック : ケースに学ぶマーケティング担当者必携本
(宣伝会議Business Books)
宣伝会議, 2008.6
- タイトル別名
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Internet research
- タイトル読み
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ネット リサーチ カツヨウ ハンドブック : ケース ニ マナブ マーケティング タントウシャ ヒッケイボン
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注記
監修・編集協力: マクロミル
参考文献: p163
内容説明・目次
内容説明
急速に利用拡大する「ネットリサーチ」の現状と活用ノウハウをまとめた、マーケティング担当者のためのハンドブック。リサーチ手法としての特徴や具体的な実施フロー、はじめて利用する人にも役立つ基礎知識や活用ヒントを満載。具体的な活用方法を学ぶために、12社の企業の活用事例をテーマ別に紹介。
目次
- 1 進化するネットリサーチ(ネットリサーチ発展と普及の背景;リサーチ手法別メリット・特徴 ほか)
- 2 ネットリサーチ活用の基礎知識(ネットリサーチの対象者;ネットリサーチモニタの特性を理解しよう ほか)
- 3 ネットリサーチ実践ワークフロー(ネットリサーチのワークフロー;ネットリサーチ委託先選定 ほか)
- 4 事例に学ぶ!ネットリサーチ活用法(商品開発—ダイキン工業;トラッキング調査—キリンビール ほか)
「BOOKデータベース」 より