ブランド再生工場 : 間違いだらけのブランディングを正す
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ブランド再生工場 : 間違いだらけのブランディングを正す
（角川SSC新書, 045）
角川SSコミュニケーションズ (発売), 2008.7
- タイトル読み
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ブランド サイセイ コウジョウ : マチガイダラケ ノ ブランディング オ タダス
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内容説明・目次
内容説明
商品の名前は知っているのに、スーパーやコンビニからいつのまにか姿を消したブランドが、もう一度日の目を見ることはできるのだろうか？人に愛され続けるブランドと記憶に残らない商品の違いは何か？ＴＶや雑誌の影響力が低下したインターネット全盛の時代に、広告戦略はこれまでのようなマスをターゲットにしたものではなく、消費者一人一人の“個”に訴えていかなければならない！！外資系広告代理店で、キットカットやハーゲンダッツなど数多くのブランドを復活させてきた気鋭のクリエイティブ・コンサルタントが説く、超ブランディング戦略術。
目次
- 第１工程 ブランド組み立て室
- 第２工程 ブランディング・アイディアの創造
- 第３工程 ブランド再生のための、コミュニケーション法
- 第４工程 事例展示室「キットカット」
- 第５工程 ブランド再生実験工房
- 第６工程 ブランドサロン—自分をブランディングしてみよう
「BOOKデータベース」 より