つまりこういうことだ!ブランドの授業
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つまりこういうことだ!ブランドの授業
（日経ビジネス人文庫, 468）
日本経済新聞出版社, 2008.10
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つまりこういうことだ : ブランドの授業
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ツマリ コウイウ コト ダ ブランド ノ ジュギョウ
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Note
『もっと早く受けてみたかった「ブランドの授業」』(PHP研究所, 2004年7月刊)の改題、加筆
Description and Table of Contents
Description
現代のビジネス活動でブランドが関係しないものはない。「長く愛される商品の特徴は？」「自社のサービス価値を高めるには？」「どうやったら顧客に価値が伝わる？」—。そんな疑問に現場を知り尽くしたカリスマコンサルタントが、豊富な事例とともに「ブランドづくりの本質」を解説する。
Table of Contents
- 第１講 ブランドとは何ですか
- 第２講 ブランドを構成する要素について教えてください
- 第３講 ブランドづくりの実際（１）「価値」を創る
- 第４講 ブランドづくりの実際（２）「とんがらせる」
- 第５講 ブランドづくりの実際（３）「とんがり」を魅せる１ 価格
- 第６講 ブランドづくりの実際（４）「とんがり」を魅せる２ パッケージ
- 第７講 ブランドづくりの実際（５）「とんがり」を魅せる３ 広告
- 第８講 営業なくしてブランドなし
- 第９講 失敗を知識化して継承し、未来に活かす
- 第１０講 スローなブランドを創ろう
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