広告心得 : いま広告に何が足りないのか
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広告心得 : いま広告に何が足りないのか
すばる舎, 2008.11
- タイトル読み
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コウコク ココロエ : イマ コウコク ニ ナニ ガ タリナイ ノカ
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内容説明・目次
内容説明
なぜ広告は行き詰まってしまったのか。つねに時代の半歩先をリードしていた広告がこの「逆風」のなかで再び「元気」を取り戻すために何をなすべきか考える。
目次
- 第１部 誰のための広告か（なぜ、広告は「効かなくなった」のか；広告の元気を奪った２０の現象；広告は「経費」か「投資」か ほか）
- 第２部 いま広告に一番必要なものとは（素直に「買ってください」の広告；広告の「Ｈ・Ｂ・Ｗ・Ｈ」；「買わせる仕組み」としての広告 ほか）
- 第３部 逆風時代に生きる広告人に告ぐ（社内のことで気疲れしている若手；広告の元気のために必要な１０か条；広告づくりで勘違いしやすいこと ほか）
「BOOKデータベース」 より
