コーポレート・マーケティング : 市場創造と企業システムの構築

著者

• 村松, 潤一 ムラマツ, ジュンイチ

書誌事項

コーポレート・マーケティング : 市場創造と企業システムの構築

村松潤一著

同文舘出版, 2009.3

タイトル別名

Corporate marketing

コーポレートマーケティング : 市場創造と企業システムの構築

タイトル読み

コーポレート・マーケティング : シジョウ ソウゾウ ト キギョウ システム ノ コウチク

注記

参考文献一覧: p207-216

内容説明・目次

内容説明

マーケティングの究極のゴールは消費者、顧客、市場を起点とする企業システムの構築にある。本書では、企業のマーケティングをマネジメントとの関係から包括的に捉え、４Ｐ、経営諸機能、戦略レベル、ミクロ・マクロの統合に、新たにマネジメント・プロセスおよび企業間の統合を加え、これら諸統合に関する議論を積極的に展開している。

目次

• 第１部　マーケティング・マネジメントから戦略的マーケティングへ（マーケティング・マネジメントの成立；マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略；戦略的計画論とマーケティング・マネジメント；戦略的マーケティングの台頭；戦略的マーケティングの概念とプロセス）
• 第２部　コーポレート・マーケティングの枠組みと新たな展開（コーポレート・マーケティングと市場創造、統合；企業・消費者間関係と市場創造；マーケティングの企業内統合；マーケティングの企業間統合；企業文化とマーケティング—内・外統合の紐帯としての企業文化；補論　経営戦略概念の変遷—マーケティングとの関係）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA89608455
• ISBN:
  • 9784495642518
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 10, 222p
• 大きさ: 22cm