書誌事項

広告の理論と戦略

清水公一著

創成社, 2009.4

第16版

タイトル別名

Advertising theory and strategies

タイトル読み

コウコク ノ リロン ト センリャク

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注記

文献: 章末

索引: p377-400

内容説明・目次

内容説明

広告ビジネス界のロングセラー!低成長時代の7C’s COMPASS MODELを基本に体系化した広告の本格的専門書!日本広告学会賞受賞。

目次

  • 現代における広告の機能と定義および種類
  • 世界およびわが国における広告の発展
  • 低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
  • コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
  • 広告計画のプロセスと広告予算の編成
  • 広告媒体の特性と料金体系
  • 広告媒体戦略とエンピリカル・データ
  • 海外およびわが国の広告管理システム・モデル
  • 広告表現戦略と広告制作プロセス
  • 広告効果測定基準とその測定手法
  • インボルブメントと消費者意思決定プロセス
  • IMCとマーケティング・コミュニケーションの諸ソール

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

  • NII書誌ID(NCID)
    BA89986452
  • ISBN
    • 9784794423146
  • 出版国コード
    ja
  • タイトル言語コード
    jpn
  • 本文言語コード
    jpn
  • 出版地
    東京
  • ページ数/冊数
    xv, 400p
  • 大きさ
    22cm
  • 分類
  • 件名
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