マス広告が効かない時代の「戦略PR」の仕掛け方
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マス広告が効かない時代の「戦略PR」の仕掛け方
（PHPビジネス新書, 098）
PHP研究所, 2009.7
- タイトル別名
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「戦略PR」の仕掛け方 : マス広告が効かない時代の
マス広告が効かない時代の戦略PRの仕掛け方
- タイトル読み
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マス コウコク ガ キカナイ ジダイ ノ センリャク PR ノ シカケカタ
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内容説明・目次
内容説明
「テレビ、新聞などのマス広告が効かない！」そんな悲鳴があちこちで上がっている。確かにマス広告一辺倒の時代は終わった。これからは「戦略ＰＲ」の発想がなければ、ブームは作れない時代になったのだ。本書はその戦略ＰＲの概念と具体的手法を説くもの。今、広告業界に何が起こっているかを明かすとともに、効果的なマスコミアプローチ手法をチャネルごとに解説するなど、今すぐ役立つ具体的手法を数多く紹介。
目次
- 第１章 なぜ、マス広告は効かなくなったのか？（「ＣＭの帝王」に聞く、広告業界の激震；動かない消費者、効かない広告—その原因は？；マス広告一辺倒の終焉が「あなた」の問題である理由）
- 第２章 「戦略ＰＲ」の時代（広告中心からＰＲ中心へ、マーケティング戦略をシフトせよ；ＰＲと広告、ＳＰをトータルにデザインする；世の中を動かすメッセージを生み出すには？；ターゲットを動かし、世論を動かす四つの戦略ＰＲ法）
- 第３章 チャネル別・ＰＲ手法成功の秘訣（対マスコミＰＲ・アプローチの極意；新聞、雑誌、テレビ…媒体別アプローチの秘訣；ますます重要性が高まる対ウェブＰＲのアプローチ）
- 第４章 「書籍」を用いたＰＲ手法（成長企業は本でつくる時代に；知っておくべき出版マーケットの仕組み；通る企画、売れる企画はこう立てる）
- 第５章 ＰＲの発想で自社メディアを展開する（「戦略ＰＲ×自社メディア」で売上につなげる；ネット環境を見直して「売上」と「ＳＥＯ効果」を手に入れる；ＰＲの発想で、自社メディアを大メディアに変身させる）
「BOOKデータベース」 より