欲望解剖
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欲望解剖
（幻冬舎文庫, も-11-1）
幻冬舎, 2009.8
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ヨクボウ カイボウ
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Description and Table of Contents
Description
欲望の本質を理解するには、「人生どうなるかわからない」という不確実性に正面から向き合う必要がある。なぜ人は嫉妬するのか。なぜ女性は勝負服にこだわるのか。なぜ宝くじを買ってしまうのか。なぜ退屈するのか。「不確実性」をキーワードに気鋭の脳科学者が、「デマンド＝需要」をキーワードに新進のマーケターが、人間の根源に迫る画期的試み。
Table of Contents
- 第１章 脳科学の視点（茂木健一郎）（美人の定義は脳によって変化する；遺伝子が思考や行動を左右する確率は５０％にすぎない；脳に宿る多様性が文化の源である ほか）
- 第２章 マーケターの視点（田中洋）（ニーズをウォンツに、ウォンツをデマンドに変換する；他者の評価と「媒介としての欲望」；「根源としての欲望」があってはじめて人間であり得る ほか）
- 第３章 脳科学者ＶＳマーケター（マーケティングとは何か；マーケティングと空間の関係；消費スタイルが自己表現になり得る美しい消費 ほか）
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