マーケティング・プレイブック
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マーケティング・プレイブック
東洋経済新報社, 2009.12
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マーケティング・プレイブック : 競争優位を獲得・維持をするための5つの戦略
The marketing playbook : five battle-tested plays for capturing and keeping the lead in any market
マーケティングプレイブック
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マーケティング・プレイブック
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Description and Table of Contents
Description
ウィンドウズやマイクロソフト・オフィスが世界的シェアを獲得するのに貢献した著者陣が書いた「マーケティング戦略ノート」。ベンチャーキャピタリストとしての経験をプラスし、企業の規模を問わず通用する５つの戦略を解説。
Table of Contents
- プレイブック入門
- 第１部 勝算のあるプレイを選ぶ—状況に最適な戦略を見極めて実行する（ドラッグレース・プレイ；プラットフォーム・プレイ；ステルス・プレイ ほか）
- 第２部 プレイフィールドを知る—市場にギャップとチャンスをマッピングする（業界全般のギャップをマッピングする；顧客市場という名の君のプレイフィールド；君の競技場つまりプレイフィールド ほか）
- 第３部 必殺キャンペーンとしてプレイを実行する（キャンペーンチームをまとめ上げる；キャンペーン・ブリーフ；キャンペーン制作物 ほか）
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