国際マーケティング

Author(s)

• Kotabe, Masaaki
• Helsen, Kristiaan
• 栗木, 契 クリキ, ケイ

Bibliographic Information

国際マーケティング

小田部正明, K・ヘルセン著

（碩学叢書）

碩学舎 , 中央経済社 (発売), 2010.6

Other Title

Global marketing management

Title Transcription

コクサイ マーケティング

Note

監訳: 栗木契

原著第4版 (John Wiley & sons, 2007) の抄訳

Description and Table of Contents

Description

世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。全米のＭＢＡスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。

Table of Contents

• グローバリゼーションを避けることはできない
• グローバル文化環境と購買行動
• グローバル・マーケティング・リサーチ
• グローバル・セグメンテーションとポジショニング
• グローバル・マーケティング戦略
• グローバル市場参入戦略
• グローバル調達戦略
• グローバル製品政策決定（グローバル市場に向けた新製品開発；製品とサービスのマーケティング）
• グローバル価格設定
• 世界の消費者とのコミュニケーション
• グローバル・ロジスティクスと流通

by "BOOK database"

Details

• NCID: BB02527023
• ISBN:
  • 9784502674204
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Original Language Code: eng
• Place of Publication: 津,東京
• Pages/Volumes: vi, xiv, xii, 636p
• Size: 22cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : マーケティング
  • BSH : 世界企業
  • NDLSH : グローバル・マーケティング
• Parent Bibliography ID:
  • BB01508023