広告コミュニケーション効果 : ホリスティック・アプローチによる実証分析

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広告コミュニケーション効果 : ホリスティック・アプローチによる実証分析

竹内淑恵著

千倉書房, 2010.10

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広告コミュニケーション効果 : ホリスティックアプローチによる実証分析

Title Transcription

コウコク コミュニケーション コウカ : ホリスティック・アプローチ ニヨル ジッショウ ブンセキ

Available at  / 138 libraries

Note

参考文献: p253-265

Description and Table of Contents

Table of Contents

  • ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築
  • 広告効果測定の理論：先行研究のレビュー
  • 第１部　ポジティブな短期効果：広告によるプロモーション効果（広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析；テレビ広告の質的内容による短期効果；広告認知と店頭配荷による販売への影響）
  • 第２部　ネガティブな短期効果：広告表現内容がもたらす誤認（携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析；医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析）
  • 第３部　ポジティブな長期効果：ブランド価値を醸成する広告の役割（テレビ広告の質的内容による累積効果；消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル）
  • 第４部　ネガティブな長期効果：広告の消耗・寿命（テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因）
  • 実務へのインプリケーションと残された研究課題

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Details

  • NCID
    BB03550064
  • ISBN
    • 9784805109540
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    5, 7, 269p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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