教えて!カンヌ国際広告祭 : 広告というカタチを辞めた広告たち
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教えて!カンヌ国際広告祭 : 広告というカタチを辞めた広告たち
（アスキー新書, 169）
アスキー・メディアワークス , 角川グループパブリッシング (発売), 2010.11
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教えてカンヌ国際広告祭 : 広告というカタチを辞めた広告たち
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オシエテ カンヌ コクサイ コウコクサイ : コウコク トイウ カタチ オ ヤメタ コウコク タチ
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Description and Table of Contents
Description
世界最高峰の広告賞、カンヌ国際広告祭。そこで行なわれる審査は、その先見性ゆえに批判も多い。しかし数年もすれば、グランプリ受賞作品の持つコミュニケーションの方向へ、広告界は確実に動いていく。激変する広告界への「ヒントと刺激の宝庫」カンヌを長年ウオッチし続けてきた著者が、広告の新潮流「非広告型広告」を解説する。
Table of Contents
- 第１章 「１日にＣＭ６００本」の過酷な審査会—お国柄とお人柄。世界から集まった２２人のストーリー
- 第２章 日本の常識は、世界の非常識だった！—日本の作品が受賞できないその理由とは？
- 第３章 もうトラディショナルではいられない—１２の部門であらゆる広告ビジネスを競うカンヌ
- 第４章 “広告”から“ブランデッド・コンテンツ”へ—広告クリエイティブのフロンティアを探る
- 第５章 ＢＲＡＮＤ ＷＩＬＬという考え方—はじめにブランドの“意志＝ＷＩＬＬ”ありき
- 第６章 そして、“非広告型広告”へ—広告というカタチを辞めた広告たち
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