きびしい現実楽しい生活
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きびしい現実楽しい生活
（消費社会白書, 2011）
JMR生活総合研究所, 2010.12
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きびしい現実、楽しい生活
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キビシイ ゲンジツ タノシイ セイカツ
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監修: 松田久一
Description and Table of Contents
Description
人口減少、少子高齢化が進むなかで２０年続くディスインフレーション経済と広がる嫌消費。不確実性が高まるなかで、消費者は、先の見えない未来から現在の自分の身の回りの楽しさに気づき始めた。将来のリスクに備えながら、マイペースでふだんを楽しむ生活スタイルへの転換がすすむ。
Table of Contents
- １ 続く消費低迷期に新世代がもたらす可能性
- ２ 「みんなと一緒、けっこう楽しい」の時代
- ３ 求められるのは大きな夢より小さな満足
- ４ 色あせるライフコースと盛り上がる日常
- ５ 買い物に求められる情報と刺激
- ６ 欲望シフト市場における価値再開発
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