マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか? : クーポン・オマケ・ゲームのビジネス戦略
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マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか? : クーポン・オマケ・ゲームのビジネス戦略
（講談社BIZ）
講談社, 2010.11
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マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか? : クーポンオマケゲームのビジネス戦略
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マクドナルド ワ ナゼ ケータイ デ ヤスウリ オ ハジメタ ノカ : クーポン オマケ ゲーム ノ ビジネス センリャク
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Description and Table of Contents
Description
価格差別（グループ別の価格差別、自己選択型の価格差別、オマケ商法での価格差別、時間を通じての価格差別）。需要の価格弾力性。平均コスト、追加コスト、機会コスト、サンクコスト、取引コスト。規模の経済性、経験効果。囚人のジレンマ。付加価値。記号消費。サービスの稼働率。顧客情報と価格差別…。身近な価格のウラに隠れた驚きの戦略。
Table of Contents
- 第１章 オマケ商法は正しいビジネスのやり方なのか？
- 第２章 超人気の豪華ＲＰＧソフトの価格が暴落しやすいのはなぜ？
- 第３章 ゲーム機やテレビがどんどん高機能になって安くなるのはなぜ？
- 第４章 なぜ牛丼チェーンは過激な値下げ競争をやめられないのか？
- 第５章 同じゲームソフトの廉価版と中古品はどっちがお得？
- 第６章 Ｔシャツにブランドマークをつけるだけで高く売れるのはなぜ？
- 第７章 マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか？
- 第８章 ネットでいろいろなサービスが無料なのはなぜ？
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