「応援したくなる企業」の時代 : マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか

Author(s)

• 博報堂ブランドデザイン ハクホウドウ ブランド デザイン

Bibliographic Information

「応援したくなる企業」の時代 : マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか

博報堂ブランドデザイン著

（アスキー新書, 187）

アスキー・メディアワークス , 角川グループパブリッシング (発売), 2011.6

Other Title

応援したくなる企業の時代 : マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか

Title Transcription

「オウエン シタクナル キギョウ」 ノ ジダイ : マーケティング ガ ツウジナクナッタ セイカツシャ ト ドウ ツキアウカ

Note

参考文献、資料: 巻末

Description and Table of Contents

Description

戦後復興期以降、企業が主導した「正」の時代。バブル崩壊以降、生活者が主導した「反」の時代。その両極がやりつくされたいま、日本経済はこれまで経験したことのない「合」の時代をついに迎えようとしている。そこで生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種にかかわる広告会社だからこそわかる「つぎの企業像」をあきらかにした１冊。

Table of Contents

• はじめに　ブランディングという仕事を通じて見えてきたもの
• 第０章　“買わない”のは本当に不景気のせいか
• 第１章　「ターゲットにモノを売る」というまちがい—「ターゲット発想」から「コミュニティ発想」へ
• 第２章　「差別化のポイントはどこ？」という不見識—「シェアアプローチ」から「新市場創造アプローチ」へ
• 第３章　「ニーズはなんだ？」と問うあやまち—「ベネフィット訴求型」から「スピリッツ共感型」へ
• 第４章　「勘でものをいうな」がもたらす損失—「論理、言語重視」から「文脈、非言語重視」へ
• 第５章　「どんなアウトプットが得られるんだ？」と問う不利益—「ソリッドプロセス」から「フレキシブルプロセス」へ
• 第６章　「下から意見が出ない」という勘ちがい—「管理型組織」から「共創型組織」へ
• 第７章　「仕事にプライベートをもち込むな」という非常識—「公私分離」から「公私混同」へ
• 第８章　「応援したくなる企業」の時代

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Details

• NCID: BB06346166
• ISBN:
  • 9784048703734
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京,東京
• Pages/Volumes: 254p
• Size: 18cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : ブランディング
• Parent Bibliography ID:
  • BA81398621