カテゴリー・イノベーション : ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ
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カテゴリー・イノベーション : ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ
日本経済新聞出版社, 2011.11
- Other Title
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Brand relevance : making competitors irrelevant
カテゴリーイノベーション : ブランドレレバンスで戦わずして勝つ
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カテゴリー・イノベーション : ブランド・レレバンス デ タタカワズ シテ カツ
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Note
監訳: 阿久津聡
『Brand relevance : making competitors irrelevant』 (Jossey-Bass, 2011) の抄訳
Description and Table of Contents
Description
イノベーションで、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、それを代表するブランドになる。競争の激しい市場で、競争をせずに事業を成長させる唯一無二の新戦略論。
Table of Contents
- 第１章 ブランド・レレバンス—カテゴリー・イノベーションのキーコンセプト
- 第２章 「ブランド・レレバンス」を理解する—カテゴリー化、フレーミング、購買検討、測定方法
- 第３章 ケース・小売業界のカテゴリー・イノベーション
- 第４章 新しいコンセプトを見つけ出す
- 第５章 コンセプトの評価
- 第６章 カテゴリーあるいはサブカテゴリーを定義し、管理する
- 第７章 参入障壁を構築し、差別化を持続させる
- 第８章 激動する市場でレレバンスを維持する
- 第９章 カテゴリー・イノベーションを支える組織とは
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