ザ・マーケティング : 激変する環境で通用する唯一の教科書
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書誌事項
ザ・マーケティング : 激変する環境で通用する唯一の教科書
ダイヤモンド社, 2012.6
- 基本篇
- 実践篇
- タイトル別名
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Successful direct marketing methods
ザマーケティング : 激変する環境で通用する唯一の教科書
- タイトル読み
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ザ・マーケティング : ゲキヘン スル カンキョウ デ ツウヨウ スル ユイイツ ノ キョウカショ
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注記
原著第8版の翻訳
監訳: 神田昌典
内容説明・目次
- 巻冊次
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基本篇 ISBN 9784478014264
内容説明
ノースウェスタン大学など、全米トップスクール３７校の教科書がついに邦訳。世界中で４０年近く読み継がれている珠玉のバイブル。
目次
- 第１部 ダイレクトマーケティングの主要点（ダイレクトマーケティングの広がり；事業計画、戦略計画、ダイレクトマーケティング計画；データベースの効用；消費者および企業向け発送用顧客名簿；オファー ほか）
- 第２部 ダイレクトマーケティングの媒体（雑誌；新聞；テレビ・ラジオ；挿入型共同広告の各種媒体；テレマーケティング／テレサービス）
- 巻冊次
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実践篇 ISBN 9784478021484
内容説明
発想のヒントからマーケティングの調査、実践、検証まで、完全網羅。ノースウェスタン大学など、全米トップスクール３７校（大学・大学院）の教科書。
目次
- 第３部 インターネットダイレクトマーケティング（インターネットダイレクトマーケティングの概要；電子コミュニケーション；ｅコマース）
- 第４部 クリエイティブプロセスの管理（ダイレクトメールの企画；カタログ通販ビジネスの企画と経営管理；新聞・雑誌広告の企画）
- 第５部 マーケティング・インテリジェンス（モデリングを経営判断支援に活用；ダイレクトマーケティングの計算数字；画期的アイデアに不可欠な創造性とテスト；ダイレクトマーケティング用調査）
「BOOKデータベース」 より