ブランディング7つの原則
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ブランディング7つの原則
日本経済新聞出版社, 2012.7
- Other Title
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ブランディング7つの原則 : 欧米トップ企業の最先端ノウハウ
Branding : 7 principles
Branding : seven principles
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ブランディング 7ツ ノ ゲンソク
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子書誌あり
Description and Table of Contents
Description
世界のトップブランドは何をやっているのか？日本のブランドの先進事例は？；ＢｔｏＢ企業のブランディング成功の秘訣は何か。ブランディングこそが、日本企業復活のカギを握る。世界最大のブランドコンサルティング会社Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄがグローバルで培ってきた最先端ブランディングのリアルノウハウを解き明かす。
Table of Contents
- 第１章 ブランディングとは何か？
- 第２章 ブランド価値を把握する
- 第３章 ブランド価値最大化のためのフレームワーク
- 第４章 ブランドオーナーの意志
- 第５章 顧客インサイト
- 第６章 競合との差別化
- 第７章 ブランドの拠りどころとなる中核概念
- 第８章 ブランドプロポジションを体現するためのしくみ
- 第９章 ワンボイスの社内浸透と社外コミュニケーション
- 第１０章 効果測定と新たなサイクルへ
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