アメリカ・マーケティングの生成
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アメリカ・マーケティングの生成
中央経済社, 2012.9
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The beginning of marketing in the United States
アメリカマーケティングの生成
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アメリカ・マーケティング ノ セイセイ
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参考文献: p253-266
Description and Table of Contents
Description
１００年以上前にアメリカのビッグ・ビジネスに成長したシンガー社が、創業の１８５０年から第一次世界大戦前の１９１４年までに行っていた先駆的なマーケティング活動を、貴重な資料とともに解明した労作。
Table of Contents
- 第１章 アメリカ１９世紀後半の経済と経営
- 第２章 マーケティングの生成
- 第３章 ミシン産業の競争構造
- 第４章 シンガー社のマーケティング（１）—製品の革新・流通チャネルの革新
- 第５章 シンガー社のマーケティング（２）—価格の革新・販売促進の革新
- 第６章 シンガー社のマーケティング（３）—多国籍事業活動の革新
- 終章 マーケティングの生成とシンガー社
- 補論１ シンガー社のその後と日本企業—グローバル競争の行く末
- 補論２ もう１つのマーケティングの生成—社会経済的マーケティング
- 補論３ 実学としてのマーケティング論の形成—生成期における大学教育
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