奈良のコンステレーションブランディング : "奈良"から"やまと"へのコンテクスト転換

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奈良のコンステレーションブランディング : "奈良"から"やまと"へのコンテクスト転換

地域デザイン学会編 ; 原田保, 武中千里, 鈴木敦詞著

（地域デザイン叢書, 2）

芙蓉書房出版, 2013.3

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奈良のコンステレーションブランディング : 奈良からやまとへのコンテクスト転換

Title Transcription

ナラ ノ コンステレーション ブランディング : ナラ カラ ヤマト エノ コンテクスト テンカン

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参考文献あり

Description and Table of Contents

Description

より輝く地域とするために奈良県全域をコンステレーション（星座）で地域ブランディングする。「３つの一等星、１０個の二等星、２０個の三等星」で構成される星座としてとらえ、各地域の新たな地域デザインを提言。

Table of Contents

  • なぜ奈良ブランドは京都ブランドに負けるのか
  • 第１部　理論編（コンステレーションから読み解く奈良のブランド；「コンステレーションやまと」の歴史的・意味的考察—歴史的な深みと意味的な広がりが導くブランディング）
  • 第２部　事例編（「やまと座」のデュアル一等星「三輪・葛城」のブランド戦略—「記紀のミスホロジー」と「日本の原風景」のイマジネーション；「やまと座」のデュアル一等星「飛鳥・斑鳩」のブランド戦略—「宮のアルカディア」と「日本の原型のカルチベーション」；「やまと座」のデュアル一等星「平城京・藤原京」のブランド戦略—仏教とアジア、万葉によるアイデンティフィケーション；「やまと座」の十大二等星—「今井町」、「大宇陀」、「五條」、「御所」、「高取」、「天川」、「十津川」、「柳生」、「大和郡山」、「吉野」）
  • 「やまと座」の三等星—やまと座の可能性を約束する二十の星

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