マーケティング
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マーケティング
（通勤大学文庫, . 通勤大学MBA||ツウキン ダイガク MBA ; 2）
総合法令出版, 2013.4
新版
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マーケティング
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Note
監修: 青井倫一
参考文献一覧: p186-187
Description and Table of Contents
Description
モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスパーソンでも、マーケティングの発想と知識が必要だ。本書は、マーケティング環境分析、標的市場の選定、マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。近年とみに重要なってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介。新版では全体の構成・文・図表を大幅に見直したほか、新章「ネット時代におけるマーケティング」を追加。
Table of Contents
- 第１章 経営の中のマーケティング（マーケティングの定義）
- 第２章 マーケティング環境分析の実施（マーケティング環境分析；マーケティングリサーチ）
- 第３章 標的市場の選定と市場での競争優位構築（ターゲットマーケティングとその手順；セグメンテーション；ターゲティング；ポジショニング）
- 第４章 マーケティングミックスの構築（マーケティングミックスとは；製品政策；価格政策；チャネル政策；プロモーション政策；競争優位のマーケティングミックス）
- 第５章 顧客維持のマーケティング戦略（リレーションシップマーケティングとは）
- 第６章 ネット時代におけるマーケティング
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