統合広告論 : 実践秩序へのアプローチ

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統合広告論 : 実践秩序へのアプローチ

水野由多加著

ミネルヴァ書房, 2014.4

改訂版

Other Title

Minerva shobo librairie

Title Transcription

トウゴウ コウコクロン : ジッセン チツジョ エノ アプローチ

Available at  / 110 libraries

Note

参考文献: p303-333

Description and Table of Contents

Description

広告が作動する、とはどのような仕組みなのか。情報論とブランド論に立脚した２１世紀広告の決定的定礎、「事例、社会問題、公共性」についての待望の改訂。

Table of Contents

  • 第１章　広告の構造（広告とは何か；ＩＭＣの一側面；広告が非物理的であるという認識；広告の構造についての議論の精緻化；ＩＭＣマネジメントへのインプリケーション；示唆の確認）
  • 第２章　広告効果（ＩＭＣ効果論に向けて；購買時点におけるニーズ—生起する購買「モード」という一視点から見る広告効果；レファレンスのダイナミズム；インテグレーションモデル；「反応」が拓く新しい広告効果の側面；広告とブランド）
  • 第３章　広告の計画（広告計画の混乱とアドバタイジング・ブリーフ；マーケティング計画とＩＭＣ計画；広告予算の理論と論理）
  • 第４章　広告表現（広告表現への諸学からの接近；広告表現とインテグレーションモデル）
  • 第５章　広告の社会性（広告はどのような社会問題と認識されているのか—３つのビッグ・テキスト・データベースの三角測量から；広告の公共性—共視・共感・共同性というマス広告環境維持責任の観点から）

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Details

  • NCID
    BB15191876
  • ISBN
    • 9784623069729
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    京都
  • Pages/Volumes
    xi, 336p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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