統合広告論 : 実践秩序へのアプローチ

著者

• 水野, 由多加 ミズノ, ユタカ

書誌事項

統合広告論 : 実践秩序へのアプローチ

水野由多加著

ミネルヴァ書房, 2014.4

改訂版

タイトル別名

Minerva shobo librairie

タイトル読み

トウゴウ コウコクロン : ジッセン チツジョ エノ アプローチ

注記

参考文献: p303-333

内容説明・目次

内容説明

広告が作動する、とはどのような仕組みなのか。情報論とブランド論に立脚した２１世紀広告の決定的定礎、「事例、社会問題、公共性」についての待望の改訂。

目次

• 第１章　広告の構造（広告とは何か；ＩＭＣの一側面；広告が非物理的であるという認識；広告の構造についての議論の精緻化；ＩＭＣマネジメントへのインプリケーション；示唆の確認）
• 第２章　広告効果（ＩＭＣ効果論に向けて；購買時点におけるニーズ—生起する購買「モード」という一視点から見る広告効果；レファレンスのダイナミズム；インテグレーションモデル；「反応」が拓く新しい広告効果の側面；広告とブランド）
• 第３章　広告の計画（広告計画の混乱とアドバタイジング・ブリーフ；マーケティング計画とＩＭＣ計画；広告予算の理論と論理）
• 第４章　広告表現（広告表現への諸学からの接近；広告表現とインテグレーションモデル）
• 第５章　広告の社会性（広告はどのような社会問題と認識されているのか—３つのビッグ・テキスト・データベースの三角測量から；広告の公共性—共視・共感・共同性というマス広告環境維持責任の観点から）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB15191876
• ISBN:
  • 9784623069729
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 京都
• ページ数/冊数: xi, 336p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 674.1
  • NDC9 : 674.1
• 件名:
  • BSH : 広告
  • NDLSH : 広告