ブランド論 : 無形の差別化をつくる20の基本原則

著者

• Aaker, David A.
• 阿久津, 聡 アクツ, サトシ

書誌事項

ブランド論 : 無形の差別化をつくる20の基本原則

デービッド・アーカー著 ; 阿久津聡訳

ダイヤモンド社, 2014.9

タイトル別名

Aaker on branding : 20 principles that drive success

タイトル読み

ブランドロン : ムケイ ノ サベツカ オ ツクル 20 ノ キホン ゲンソク

内容説明・目次

内容説明

ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版！

目次

• 第１部　基本—資産としてのブランド（ブランドは戦略を左右する資産である；ブランド資産には真の価値がある）
• 第２部　実践—ブランド・ビジョン（ブランド・ビジョンを生み出す；ブランド・パーソナリティでつながる；組織とその大いなる目標が差別化をもたらす；機能的便益を超えて；競合をイレレバントにする“マストハブ”；イノベーションをブランド化する；サブカテゴリーをフレーミングする）
• 第３部　活性—ブランド優位性（ブランド構築の着想をどこから得るか；顧客のスイートスポットに注目する；デジタル—ブランド構築の必須ツール；一貫性が勝利をもたらす；社内向けブランディングがカギとなる）
• 第４部　強化—ブランド・レレバンス（ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因；ブランドに活気を与える！）
• 第５部　拡張—ブランド・ポートフォリオ（ブランドにはポートフォリオ戦略が必要；ブランド拡張も方向性を見極める）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB16780850
• ISBN:
  • 9784478027592
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xviii, 326p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : ブランディング
  • NDLSH : ブランディング