月をマーケティングする : アポロ計画と史上最大の広報作戦

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月をマーケティングする : アポロ計画と史上最大の広報作戦

デイヴィッド・ミーアマン・スコット, リチャード・ジュレック著 ; 関根光宏, 波多野理彩子訳

日経BP社 , 日経BPマーケティング (発売), 2014.10

Other Title

Marketing the moon : the selling of the Apollo lunar program

Title Transcription

ツキ オ マーケティング スル : アポロ ケイカク ト シジョウ サイダイ ノ コウホウ サクセン

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主要参考文献: 巻末

Description and Table of Contents

Description

「アメリカは、１９６０年代の終わりまでに人類を月に送り、無事に帰還させるという目標のために全力を尽くす—」ジョン・Ｆ・ケネディ大統領の宣言どおりアポロ１１号が月に到達し、冷戦時代の宇宙開発競争にアメリカが勝利することができたのは、ソビエト連邦にはなかった「マーケティングの力」を最大限に活用したからである。マーケティング・ＰＲの専門家であり、宇宙ファンの著者が、これまで語られることがなかった「史上最大のマーケティング作戦」としてのアポロ計画の姿を描きだす。

Table of Contents

  • １章　はじまりはフィクション—ＳＦ小説、ディズニーランド、「２００１年宇宙の旅」
  • ２章　ＮＡＳＡのブランドジャーナリズム
  • ３章　ＮＡＳＡ契約企業の広報活動
  • ４章　全世界が観たアポロのテレビ中継
  • ５章　月面着陸の日—キャスター、記者はどう報じたか
  • ６章　セレブリティとしての宇宙飛行士
  • ７章　世界を旅した月の石
  • ８章　アポロ時代の終焉

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