最新戦略PR
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最新戦略PR
KADOKAWA, 2014.10
- 入門編
- 実践編
- タイトル別名
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「空気」をつくれば大ヒット商品になる!
日本の企業が知るべき売れる「空気」のつくり方
戦略PR : 最新
- タイトル読み
-
サイシン センリャク PR
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注記
入門編: 「戦略PR : 空気をつくる。世論で売る。」(アスキー新書2009年刊)を改訂したもの
入門編の背表紙タイトル: 「空気」をつくれば大ヒット商品になる!
実践編の背表紙タイトル: 日本の企業が知るべき売れる「空気」のつくり方
内容説明・目次
- 巻冊次
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入門編 ISBN 9784048665230
内容説明
消費者を買いたい気分にさせる「空気」。それをつくり出すのが「戦略ＰＲ」だ。広告だけではモノが売れないと言われる現代、広告戦略に不可欠な知識となり始めた戦略ＰＲとはいったいどのようなものなのか？業界に「戦略ＰＲブーム」を巻き起こしたその概念を、最新事例を交えながら紹介していこう。
目次
- 序章 「空気論」—戦略ＰＲの登場 最新版改訂にあたって
- 第１章 「空気」でモノが売れる時代がやって来た—情報洪水と疑い深い消費者の登場
- 第２章 カジュアル世論が消費者を動かす—サントリー「ハイボール」の成功例
- 第３章 ＰＲがカジュアル世論を生み出す—オバマも使った戦略ＰＲという技術
- 第４章 カジュアル世論のつくりかた—「空気」を生み出す戦略ＰＲのノウハウ
- 第５章 時代の変化がＰＲを主役にする—戦略ＰＲが注目される１５年
- 第６章 つくった「空気」を活かすには—コミュニケーションデザインとカジュアル世論
- 第７章 ソーシャルな世界で「空気」は広がる—戦略ＰＲとソーシャルメディア
- 第８章 明日のＰＲ
- 巻冊次
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実践編 ISBN 9784048665247
内容説明
戦略ＰＲは「空気づくり」。その概念はわかったけれど、では実際にどうやって空気をつくればいい？これまで明かされることがなかった戦略ＰＲの実践ノウハウを「１０のステップ」で解説。戦略策定から実施展開まで、明日からできる「売れる空気」のつくり方を指南していこう。
目次
- あなたの商品を知る
- 世の中の動きをつかむ
- 商品と世の中をつなげる
- 「仲間」を探し出す—インフルエンサーの選定
- 空気づくりを設計する
- 「空気」の勝率をはかる—戦略ＰＲ受容度調査
- 仲間との対話を開始する—インフルエンサーとの交渉
- コンテンツを生み出す—情報化のノウハウ
- 世に放ち、増幅させる
- 「効果」を測る—戦略ＰＲの効果測定
- 戦略ＰＲワークショップ
- 対談 戦略ＰＲの明日はどっちだ！？—佐藤尚之×本田哲也
「BOOKデータベース」 より