超高齢社会マーケティング : 8つのキーワードで攻略する新・注目市場の鉱脈
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超高齢社会マーケティング : 8つのキーワードで攻略する新・注目市場の鉱脈
（DIAMOND流通選書）
ダイヤモンド・フリードマン社 , ダイヤモンド社 (発売), 2014.12
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超高齢社会マーケティング : 8つのキーワードで攻略する新注目市場の鉱脈
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チョウコウレイ シャカイ マーケティング : 8ツ ノ キー ワード デ コウリャク スル シン チュウモク シジョウ ノ コウミャク
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Description and Table of Contents
Description
シニア市場で成功する「３ステップ」で全体を構成。豊富なデータによって「年齢ステージ別」の意識変化を整理。初公開！「タイプ別」高齢者へのアプローチ法。シニア市場攻略の切り口を考える８つの「キーワード」。明日からすぐ使える「マーケティング手法」の数々。
Table of Contents
- 第１部 高齢者市場の全体像を掴む—これだけは知っておきたい超高齢社会の傾向と対策（これまでの延長で考えると失敗する！；年齢ステージ別の意識変化；高齢者は何を、なぜ、どう買っているのか？；タイプ別高齢者へのアプローチ法はこれだ）
- 第２部 攻略の切り口を設定する—超高齢社会を攻略する８つのキーワード（自分ゴト化；キモチ年齢・カラダ年齢；時間消費；多死社会；おひとりさま；なじみとこだわり；納得コミュニケーション；第３の場所）
- 第３部 マーケティングを実践する—超高齢社会で使えるマーケティング手法（生活行動調査；商品企画；広告表現；店づくり；商品パッケージ）
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