ID-POSマーケティング : 顧客ID付き購買データで商品・ブランド・売り場を伸ばす

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ID-POSマーケティング : 顧客ID付き購買データで商品・ブランド・売り場を伸ばす

本藤貴康, 奥島晶子著

英治出版, 2015.2

タイトル別名

ID-POSマーケティング : 顧客ID付き購買データで商品ブランド売り場を伸ばす

タイトル読み

ID POS マーケティング : コキャク IDツキ コウバイ データ デ ショウヒン ブランド ウリバ オ ノバス

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文献あり

内容説明・目次

内容説明

ポイントカードの普及で日々蓄積する顧客ＩＤ付き購買データ＝ＩＤ‐ＰＯＳ。スーパー、コンビニ、ドラッグストア…売り場改善のヒントが次々見つかる分析手法を基礎から解説。

目次

  • Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ＩＤ‐ＰＯＳで何がわかり、何が変わるのか
  • １　短サイクル時代のマーケティング概論（マーケティングの基本プロセス；マーケティング・リサーチは宝探し　ほか）
  • ２　ＩＤ‐ＰＯＳの指標と分析手法の基本（前提となる２つの基本指標；買われ方の特徴を探る　ほか）
  • ３　ＩＤ‐ＰＯＳによる仮説主導マーケティング（新たなポジショニングでそれまでの常識を覆す；マス・プロモーションで顧客セグメントを変える　ほか）
  • ４　店舗のロイヤル・カスタマーを育てる（顧客の違いや変化を見逃さない；カテゴリーの傾向を踏まえ新規顧客を囲い込む　ほか）

「BOOKデータベース」 より

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