外部マーケティング資源としての消費者行動 : 市場の異質性から競争優位を獲得する
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外部マーケティング資源としての消費者行動 : 市場の異質性から競争優位を獲得する
有斐閣, 2015.12
- Other Title
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Consumer behavior as external marketing resources : getting competitive advantages from the heterogeneity on the market
- Title Transcription
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ガイブ マーケティング シゲン ト シテ ノ ショウヒシャ コウドウ : シジョウ ノ イシツセイ カラ キョウソウ ユウイ オ カクトク スル
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Note
欧文タイトル: Consumer behavior as external marketing resources : getting competitive advantages from the heterogeneity on the market
参考文献: p195-208
索引: p209-210
Description and Table of Contents
Description
熾烈な競争の時代。多様な消費者の中に、マーケティングのチャンスを見出す！
Table of Contents
- 第１部 イントロダクション（消費者行動研究の実践—マーケティング研究との架橋を目指して；外部マーケティング資源としての消費者）
- 第２部 先行研究（消費者知識；拡張製品に対する消費者の情報処理モード；製品拡張におけるコンテクスト効果）
- 第３部 仮説（仮説の構築）
- 第４部 実証分析（適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード—カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション；カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（１）シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション；カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（２）マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション；製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果；製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果）
- 第５部 結論（外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点）
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