マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか : 実践のための新しい理論とモデルの探究

著者

• 鈴木, 隆 (マーケティング) スズキ, タカシ

書誌事項

マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか : 実践のための新しい理論とモデルの探究

鈴木隆著

（碩学叢書）

碩学舎 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2016.2

タイトル別名

Why do marketing strategies not work? : research on a new theory and model for practice

マーケティング戦略はなぜ実行でつまずくのか : 実践のための新しい理論とモデルの探究

タイトル読み

マーケティング センリャク ワ、ナゼ ジッコウ デ ツマズクノカ : ジッセン ノ タメ ノ アタラシイ リロン ト モデル ノ タンキュウ

注記

参考文献: p235-269

内容説明・目次

内容説明

通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明。自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用。

目次

• 第１章　現実は理論どおりにはいかない—根強いマーケティング神話（業績不振は理論のせい？；現場を知らない頭でっかち　ほか）
• 第２章　理論の前提まで遡る—２つのパラダイムの相克（乖離の根底にある２つのパラダイム；パラダイムとは何か　ほか）
• 第３章　理論の対象の偏りを正す—３つの次元の全体像（第１の次元：戦略だけでなく戦術も（局面）；第２の次元：計画だけでなく実行も（段階）　ほか）
• 第４章　理論の主体の欠落を埋め、関係を見直す—４つの要素と新しい理論・モデル（従来の理論の主体に欠ける４つの要素；新しい理論における主体のあり方　ほか）
• 第５章　２つの理論を使い分ける—一本槍から二刀流へ（パラダイムはほんとうに共存できないか；２つのパラダイムと理論の使い分け方）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB20696689
• ISBN:
  • 9784502177019
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京,東京
• ページ数/冊数: iv, iv, 281p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • BSH : マーケティング
  • NDLSH : マーケティング
• 親書誌ID:
  • BB01508023