競争を味方につけるマーケティング : 脱コモディティ化のための新発想

著者

• 勝又, 壮太郎 カツマタ, ソウタロウ
• 西本, 章宏 ニシモト, アキヒロ

書誌事項

競争を味方につけるマーケティング : 脱コモディティ化のための新発想

勝又壮太郎, 西本章宏著

有斐閣, 2016.2

タイトル別名

Competitive context as marketing resources : the new ideas for avoiding commoditization

タイトル読み

キョウソウ オ ミカタ ニ ツケル マーケティング : ダツ コモディティカ ノ タメ ノ シンハッソウ

注記

参考文献一覧: p199-210

内容説明・目次

内容説明

競争は避けられない。なら、味方につけろ！競争の文脈（コンテクスト）を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。

目次

• 本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる？—マーケティング競争とコモディティ化
• 第１部　競争に潜むチャンスをつかむための視点（なぜ、そのブランドは選ばれるのか？—消費者選択行動と競争市場構造分析；どのように競争を理解するのか？—競争市場構造分析とポジショニング戦略；競争のルールを変えるブランドたち—消費者選択行動とコンテクスト効果）
• 第２部　競争を読み解くための実証分析（競争を読み解くためのリサーチ・デザイン；消費者の選択行動から競争を読み解く—考慮集合と消費者選択行動；一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる—同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果；複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる—逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果）
• どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる—脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB20867952
• ISBN:
  • 9784641164680
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: ix, 212p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング
  • BSH : 競争(経済学)