売れる広告 : 外資系プロフェッショナルのグローバルメソッド
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書誌事項
売れる広告 : 外資系プロフェッショナルのグローバルメソッド
朝日新聞出版, 2016.5
- タイトル別名
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The global method for advertising communication
- タイトル読み
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ウレル コウコク : ガイシケイ プロフェッショナル ノ グローバル メソッド
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注記
参考文献: p215-216
内容説明・目次
内容説明
変化に対応する一番の近道は、本質を見きわめること。戦略策定からアイディア開発までをワンパッケージでとらえ、そのフローを俯瞰。Ｐ＆Ｇ、ユニリーバ、フォルクスワーゲンなど、グローバル企業の広告を手掛けてきたエキスパートに学ぶ、時代を超える、国境を超える、誰にでも使える方法論。
目次
- １ 戦略・ロジックパート—コミュニケーションの基本戦略を立てる（プランニング・サイクル；ターゲットの設定；「インサイト」について；購入決定プロセス；ブランドの使命；クライアント・ブリーフから戦略構築へ；クリエイティブ・ブリーフ１—プランニング・サイドから見たクリエイティブ・ブリーフ；クリエイティブ・ブリーフ２—クリエイティブ・サイドから見たクリエイティブ・ブリーフ）
- ２ 創造・マジックパート—創造的跳躍から広告コンテンツをつくる（クリエイティブ・アイディアについて；クリエイティブ・アイディアの開発（クリエイティブ・ブリーフ段階の注意点；アイディア開発の手掛かり；アイディア開発その他のポイント））
- ３ ネット化とグローバル化の時代に向き合う—時代も国境も超える普遍的な方法論（広告コミュニケーションの今；変わるものと変わらないもの（変わっていくものを注視しよう；変わらないものを確認しよう））
「BOOKデータベース」 より