マーケティングのKPI : 「売れる仕組み」の新評価軸

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マーケティングのKPI : 「売れる仕組み」の新評価軸

上島千鶴著

日経BP社 , 日経BPマーケティング (発売), 2016.6

Other Title

Marketing key performance indicators

マーケティングのKPI : 売れる仕組みの新評価軸

Title Transcription

マーケティング ノ KPI : 「ウレル シクミ」ノ シンヒョウカジク

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Description and Table of Contents

Description

１０年後に、会社は生き残っているか？社内改革を、本気で進めたい人のための教科書。できるマーケターは、目標設定がうまい！売り上げだけを追うから失敗する。リアルからデジタルまでのマーケティング手法を網羅。

Table of Contents

  • 第１章　従来のマーケティング活動
  • 第２章　最小単位のリードとは
  • 第３章　評価するための各視点
  • 第４章　デジタル接点を可視化する
  • 第５章　評価指標
  • 第６章　リードマネジメント定義
  • 第７章　アカウントベースのマーケティング
  • 第８章　解析データと個別指標
  • 第９章　ケーススタディとマーケティングＫＰＩ
  • 第１０章　これからのマーケティング組織の在り方

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