ネーミング全史 : 商品名が主役に躍り出た

Author(s)

• 岩永, 嘉弘 イワナガ, ヨシヒロ

Bibliographic Information

ネーミング全史 : 商品名が主役に躍り出た

岩永嘉弘著

日本経済新聞出版社, 2017.1

Title Transcription

ネーミング ゼンシ : ショウヒンメイ ガ シュヤク ニ オドリデタ

Note

「広研レポート」(日経広告研究所発行)の連載「私的・体験的 ネーミング今昔」(2004-2007)と、日経産業新聞の連載「ネーミングNOW」(2002-)に大幅に加筆、再構成したもの

Description and Table of Contents

Description

ヒットの答え、ここにあり。数々の歴史に残るネーミングを手がけた著者が教える、心に残る「商品名」の秘訣。

Table of Contents

• １　初めにネーミングありき（広告の主役は、ネーミングだ；ネーミングは、パッケージの真ん中です　ほか）
• ２　ネーミングはブランディングだ（イメージ・ブランディング；メッセージ・ブランディング　ほか）
• ３　進化の歴史は続く「ネーミングＮＯＷ」（ネーミングが、キャッチーになってきた；ネーミングが、しゃべり言葉になってきた；ネーミングが、和語に戻ってきた；ネーミングはシャレがお好き）
• ４　劇的ネーミングの作り方（商品実体の把握／そのモノやコトの特性は？；マーケティング・コンセプトの把握／どんな所で、どんな時間に、どんな場面で？　ほか）

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• NCID: BB22967958
• ISBN:
  • 9784532321277
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 305p
• Size: 19cm
• Classification:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• Subject Headings:
  • BSH : ネーミング