グローバル・マーケティング戦略
Author(s)
Bibliographic Information
グローバル・マーケティング戦略
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2017.4
- Other Title
-
Global marketing strategy
グローバルマーケティング戦略
- Title Transcription
-
グローバル・マーケティング センリャク
Available at 218 libraries
Search this Book/Journal
Note
参考文献一覧: p301-310
文献ガイド: 各章末
Contents of Works
- グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング : 日本企業の立ち位置と今後の方向性 / 三浦俊彦
- グローバル・マーケティング戦略の枠組み : マーケティングの配置と調整 / 三浦俊彦
- グローバル市場環境分析 : 世界の市場を明らかにする / 三浦俊彦
- グローバル・マーケティング・リサーチ : 多様な環境に対応するための情報獲得 / 丸谷雄一郎
- 参入市場の決定 : グローバル企業による参入先の選択 / 犬飼知徳
- 参入モードの決定 : どのように参入するのか / 丸谷雄一郎
- 標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開 : 標準化/現地化戦略の原理を探る / 三浦俊彦
- グローバル知識移転戦略 : 戦略的な知識移転を行うための調整 / 犬飼知徳
- グローバル・マーケティング組織の設計 : 複雑な環境に対応できる組織の設計 / 犬飼知徳
- サービス業のグローバル・マーケティング戦略 : サービス特性をふまえた戦略の構築 / 犬飼知徳
- 小売業のグローバル・マーケティング戦略 : 消費者直接販売という特性をふまえた戦略 / 丸谷雄一郎
- 国家ブランドとしてのクールジャパン : 日本を世界に発信する / 三浦俊彦
- 新興市場に対するマーケティング戦略 : 戦略適用領域の全世界への拡大 / 丸谷雄一郎
Description and Table of Contents
Description
グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
Table of Contents
- グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング—日本企業の立ち位置と今後の方向性
- グローバル・マーケティング戦略の枠組み—マーケティングの配置と調整
- 第１部 グローバル配置（グローバル市場環境分析—世界の市場を明らかにする；グローバル・マーケティング・リサーチ—多様な環境に適応するための情報獲得；参入市場の決定—グローバル企業による参入先の選択；参入モードの決定—どのように参入するのか）
- 第２部 グローバル調整（標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開—標準化／現地化戦略の原理を探る；グローバル知識移転戦略—戦略的な知識移転を行うための調整；グローバル・マーケティング組織の設計—複雑な環境に対応できる組織の設計）
- 第３部 実践的・今日的課題（サービス業のグローバル・マーケティング戦略—サービス特性をふまえた戦略の構築；小売業のグローバル・マーケティング戦略—消費者直接販売という特性をふまえた戦略；国家ブランドとしてのクールジャパン—日本を世界に発信する；新興市場に対するマーケティング戦略—戦略適用領域の全世界への拡大）
by "BOOK database"