カプフェレ教授のラグジュアリー論 : いかにラグジュアリーブランドが成長しながら稀少であり続けるか
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カプフェレ教授のラグジュアリー論 : いかにラグジュアリーブランドが成長しながら稀少であり続けるか
同友館, 2017.3
- Other Title
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Kapferer on luxury : how luxury brands can grow yet remain rare
ラグジュアリー論 : カプフェレ教授の
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カプフェレ キョウジュ ノ ラグジュアリーロン : イカニ ラグジュアリー ブランド ガ セイチョウ シナガラ キショウ デ アリツズケルカ
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Note
監訳: 長沢伸也
参考文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
稀少性がウリのラグジュアリーブランドは、成長と稀少性を両立させることができるのか？ラグジュアリーブランド研究の第一人者が解き明かす最新の論考。
Table of Contents
- 第１部 ラグジュアリーはどのように変化しているのか？（ラグジュアリーの夢を持続させる：挑戦と洞察；豊富な稀少性：ラグジュアリー成長の鍵；ラグジュアリーにおける芸術化：職人から芸術家へ）
- 第２部 具体的な問題と課題（経済危機後のラグジュアリー：ブランドロゴは目立たせるべきか？それともなくすべきか？；なぜラグジュアリーは生産の国外移転をすべきではないのか：増え続ける傾向への批判；インターネットとラグジュアリーの関係：導入不足か？不適応か？；ラグジュアリーに最低価格はあるか：ラグジュアリー価格に対する消費者心理の探索的研究；輝くものすべてがエコではないとは限らない：持続可能なラグジュアリーの挑戦）
- 第３部 ラグジュアリーブランドの成長の事業的側面（すべてのラグジュアリーブランドが同じことをしているわけではない：ラグジュアリーブランドの異なるビジネスモデル；ＬＶＭＨとブルガリの合意：ラグジュアリー市場のどのような変化が一族会社を売却に導くのか；ラグジュアリーグループの中でラグジュアリーブランドを発展させる：希薄化を伴わない相乗作用とは）
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