子ども消費者へのマーケティング戦略 : 熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制

著者

• 天野, 恵美子 アマノ, エミコ

書誌事項

子ども消費者へのマーケティング戦略 : 熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制

天野恵美子著

ミネルヴァ書房, 2017.3

タイトル別名

Minerva Shobo librairie

タイトル読み

コドモ ショウヒシャ エノ マーケティング センリャク : シレツカ スル コドモ ビジネス ニ オケル ジセイ ト キセイ

注記

参考文献: p221-243

参考資料: p191-220

索引: p245-247

内容説明・目次

内容説明

子どもに対するマーケティングには何が求められるのか。子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。

目次

• 子ども消費者とマーケティング
• 第１部　子ども消費者の発見とマーケティングの成立（子ども消費者の誕生と市場の生成—企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング；子どもに対するマーケティングの新たな方向性—子ども消費者に対する「自制的マーケティング」）
• 第２部　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開（食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制；子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動—子どもを保護する消費者団体の活動を中心に；学校内にまで及ぶマーケティング—「市場」としての学校と「消費者」としての子ども；子ども向けマーケティングのグローバル展開—問われる米国食品・飲料企業の社会的責任；子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流—日本におけるガイドラインの成立）
• 子ども消費者に対するマーケティングの特殊性—米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB2347650X
• ISBN:
  • 9784623079186
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 京都
• ページ数/冊数: xi, 247p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング
  • BSH : 児童
  • NDLSH : マーケティング
  • NDLSH : 児童