グローバル・マーケティング零

著者

書誌事項

グローバル・マーケティング零

大石芳裕編著

白桃書房, 2017.5

タイトル別名

グローバルマーケティング零

グローバル・マーケティング : 零

タイトル読み

グローバル・マーケティング ゼロ

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注記

参考文献: 各章末

はじめにに『マーケティング零』(白桃書房, 2015年刊) の続編とあり

内容説明・目次

内容説明

グローバル・マーケティングの「超基本」！！グローバル・マーケティングの最重要課題を提示し、企業の戦略事例をとおし、グローバル・マーケティングにおける「複合化」「ブランド」「チャネル」展開の重要性を説く。

目次

  • 序章　グローバル・マーケティングの最重要課題
  • 第１章　ネスレにおける製品開発とメタナショナル経営
  • 第２章　ＩＰＬＣとコカ・コーラのグローバル／リージョナル／ローカル・ブランド
  • 第３章　レクサスのグローバル・ブランド戦略の展開と課題
  • 第４章　ダイキン中国のチャネルモチベーション
  • 第５章　キリンホールディングスの東南アジア市場参入戦略
  • 第６章　韓国・ＣＪオーショッピングの海外進出戦略
  • 第７章　インドネシア二輪車市場におけるホンダの戦略
  • 第８章　グローバル雑誌メディア『Ｈａｒｐｅｒ’ｓ　ＢＡＺＺＡＲ』の知識移転プロセス
  • 第９章　インバウンドと越境ＥＣの連携

「BOOKデータベース」 より

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