アサヒビール30年目の逆襲
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アサヒビール30年目の逆襲
日本経済新聞出版社, 2017.4
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アサヒ ビール 30ネンメ ノ ギャクシュウ
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Description and Table of Contents
Description
連続ヒットは、こうして実現した—全社一丸の大変革ドラマ。
Table of Contents
- 第１章 立ち上がった“負け犬”たち（「負け犬」のマーケティング本部；カッコつけたいヤツは、ここには要らない ほか）
- 第２章 負けながら強くなる—「夕日ビール」時代を超えて（アサヒと日本のビール前史；アサヒビールの４フェーズ ほか）
- 第３章 勝ちながら弱くなる—バケモノ商品の誕生、その功罪（勝ちながら強くなる；ヤマトの宅急便と、アサヒのスーパードライ ほか）
- 第４章 そして逆襲が始まった（居酒屋の生搾りサワー；結束の営業部、孤軍奮闘のマーケ部 ほか）
- 終章 ヒットとイノベーションは、こうして生まれる（「ビール」なのに「糖質オフ」；ここで変われなければ、アサヒはもう変われない ほか）
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