グローバル戦略市場経営 : グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合

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グローバル戦略市場経営 : グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合

イアン・アーロン, ユージン・D・ジャッフ [著] ; 笠原英一訳

白桃書房, 2017.9

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Global marketing : contemporary theory, practice, and cases

Global marketing : contemporary theory and practice

グローバル戦略市場経営 : グローバル展開とマーケティングマネジメントの統合

Title Transcription

グローバル センリャク シジョウ ケイエイ : グローバル テンカイ ト マーケティング・マネジメント ノ トウゴウ

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原著(McGraw-Hill, c2013)の抄訳

Description and Table of Contents

Table of Contents

  • １　グローバル・マーケティングを取り巻く環境（グローバル市場とグローバル・マーケティングを理解する；グローバル・マーケティング環境を評価する：世界経済とテクノロジー　ほか）
  • ２　グローバル・マーケティングの役割と戦略（マーケティング・リサーチの実施；国際市場の選択　ほか）
  • ３　グローバル・マーケティングの４つの「Ｐ」（グローバルな製品およびブランドを開発する；グローバルな価格を設定する　ほか）
  • ４　グローバル・マーケティングの新たな動向（グローバル・マーケティングにソーシャル・メディアを使用する；グローバル・マーケティング・システムを設計・管理する　ほか）

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