戦略的マーケティング・マネジメント
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戦略的マーケティング・マネジメント
五絃舎, 2017.9
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Strategic marketing management
戦略的マーケティングマネジメント
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センリャクテキ マーケティング・マネジメント
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Note
原著 (Cerebellum Press, 2014) 第8版の翻訳
参考文献あり
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 第１部 全体像（事業領域としてのマーケティング；マーケティング戦略と戦術 ほか）
- 第２部 マーケティング戦略（ターゲット顧客の識別：セグメンテーションとターゲティング分析；顧客価値の創造：価値提案とポジショニングの開発 ほか）
- 第３部 マーケティング戦術（製品とサービスのマネジメント；ブランドのマネジメント ほか）
- 第４部 成長のマネジメント（市場ポジションの獲得と防御；売上高成長のマネジメント ほか）
- 第５部 戦略的マーケティング・ワークブック（セグメンテーション＆ターゲティング・ワークブック；ビジネスモデル・ワークブック ほか）
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