「コト消費」の嘘
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「コト消費」の嘘
（角川新書, [K-175]）
KADOKAWA, 2017.11
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コト消費の嘘
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「コト ショウヒ」ノ ウソ
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Note
参考図書サイト: p237-239
シリーズ番号はブックジャケットによる
Description and Table of Contents
Description
連日メディアをにぎわす「コト消費」。だが言葉に踊らされて「コト」だけを売り、売上に結びついていない事例も少なくない。「コト」と「モノ」をきちんと結びつける売り方を多数の実例から紹介する。
Table of Contents
- 第１章 メディアをにぎわす「コト消費」とは？—大型商業施設に見る「コト消費」の現状（見出しに躍る「コト消費」という言葉；８０年代からあったコト消費 ほか）
- 第２章 なぜ「宙ガール」は、夜空を見上げるようになったのか？—コトとモノを結びつけるには（光学機器メーカーから「星をみせる会社」に；昼はライブを、夜は星を見てみませんか？ ほか）
- 第３章 「世界一美しい眼科」で、飛ぶようにモノが売れる理由—「モノガタリ消費」を生み出すために（世界一美しい「眼科」を知っていますか？；「ハリー・ポッター」の魔法魔術学校のような内装 ほか）
- 第４章 旗を掲げることで「物語の主人公」になる—顧客に選ばれるための「川上コピー」（「お客様は常に正しい」は本当に正しいのか？；「お客様はいつも正しいわけではない」は本当か？ ほか）
- 付録 話題の最新ショッピングモール実地検証（地方都市の大型商業施設の「コト消費」；新たな「コト消費」は商業施設から生まれる）
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