営農経済事業イノベーション戦略論 : 農産物マーケティング論

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営農経済事業イノベーション戦略論 : 農産物マーケティング論

吉田成雄, 小川理恵, 柳京煕共著

（北海道地域農業研究所学術叢書, 18）

筑波書房, 2018.2

タイトル読み

エイノウ ケイザイ ジギョウ イノベーション センリャクロン : ノウサンブツ マーケティングロン

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内容説明・目次

目次

  • 第１章　激変する環境とＪＡ営農経済事業のドメイン再定義（農業政策の大転換とその背後にある新自由主義への懸念；ＪＡの営農経済事業の限界とドメイン再定義；組合員の総体的利益の最大化）
  • 第２章　「総合産地マーケティング」で地域農業を再生—強い農業を創るＪＡ甘楽富岡の営農戦略（「地域総点検運動」で農業の生産体系を再構築；組合員の多様性を武器に、独自の営農政略を展開—「４プラン・４クラス・５チャネルマーケティング」；有利な契約販売を支える「絶対的な商品力」と「絶対的な交渉力」；生産者とＪＡが一体化している理由—なぜ生産者がついてくるのか；おわりに—ＪＡは「地域の仕事興しセンター」に）
  • 第３章　ＪＡ富里市における営農指導をベースにしたマーケティング構築の取り組み（歴史的展開から見たマーケティング戦略の変化；おわりに—指導事業による販売事業のバックアップとマーケティング）
  • 第４章　新たなイノベーション戦略論（農産物マーケティング論）（営農経済事業のとらえ方；組合員主体の「農産物マーケティング」）
  • 第５章　新たな農業協同組合像の確立に向けて（総括；長期的戦略こそ“戦略的な”戦略）

「BOOKデータベース」 より

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