スポーツマーケティング論
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スポーツマーケティング論
（Sports perspective series, 1）
晃洋書房, 2018.8
- タイトル読み
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スポーツ マーケティング ロン
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注記
その他の著者: 林恒宏, 半田裕, 祐末ひとみ
ブック・ジャケットに"Marketing"とあり
参考文献: 各章末
収録内容
- バイエルン・ミュンヘンの経営戦略に関する一考察 : ウリ・ヘーネスマネージャー就任時 (1979年) 以降の時系列分析 / 相原正道著
- スポーツマーケティング論 / 林恒宏著
- スポーツマーケティング進化論 / 半田裕著
- 地域マーケティング論 / 祐末ひとみ著
内容説明・目次
内容説明
近年、重要性がますます高まるスポーツマーケティングについて、事例に基づいてわかりやすく解説。海外ビッグクラブの経営戦略、近年盛り上がりをみせるスポーツツーリズムの事例と分析、グローバルに展開されるスポーツビジネス現場の実際、地域スポーツ政策の変遷など、国内外のスポーツマーケティングを理解する上で格好の入門書。
目次
- １ バイエルン・ミュンヘンの経営戦略に関する一考察—ウリ・ヘーネスマネージャー就任時（１９７９年）以降の時系列分析（研究目的と方法；先行研究のレビュー ほか）
- ２ スポーツマーケティング論（スポーツツーリズム；スポーツによるシティーマーケティング）
- ３ スポーツマーケティング進化論（日本と海外におけるスポーツビジネスの格差；スポーツマーケティングにおける２つのサイド ほか）
- ４ 地域マーケティング論（日本の地域スポーツ政策—なぜ今、地域スポーツへの期待が高まっているのか；地域スポーツをめぐる政策の変遷 ほか）
「BOOKデータベース」 より