共感スイッチ

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共感スイッチ

浜崎慎治著

中央公論新社, 2018.10

Other Title

Push the empathy switch!

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キョウカン スイッチ

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Description and Table of Contents

Description

時間が無いのに情報があふれた今、相手へ「伝える」ことはとても困難！それでも記憶に残り、好感を生むメッセージは確かに存在します。それが浜崎さんが手がけるＣＭの数々。３年連続ＣＭ好感度１位、ａｕ「三太郎」！家庭教師のトライ「トライさん」！日野自動車「ヒノノニトン」！なぜ彼のＣＭは、たった１５秒で想いを伝え、愛されるのか？そこには共感を生む仕掛け、名づけて「共感スイッチ」が隠されていた！誰もが知る桃太郎・金太郎・浦島太郎が予想外の行動を起こす意味とは？トントントントン…口ずさみたくなるリズムに隠された秘密とは？“日本一人気のＣＭディレクター”浜崎氏のノウハウを毎日のコミュニケーションへ変換！上司も友達も恋人も、みんな持ってる「共感スイッチ」。見つけて押せば、想いは伝わる！

Table of Contents

  • 序章　共感スイッチ—すべてのコミュニケーションは「共感」で決まる
  • その１　おもしろスイッチ—おもしろいものほど「インパクト」が生まれる
  • その２　鳥取スイッチ—会話は「ベタ」から始めよ
  • その３　次男スイッチ—人間関係は「バランス」の上で成立する
  • その４　国立大スイッチ—「共通理解」で誰とでも仲良く
  • その５　教室スイッチ—たくさんの説明よりひとつの「記号」
  • その６　朝ドラスイッチ—「反復」で好かれる・愛される
  • その７　父親スイッチ—「信頼」があれば大体まとまる
  • その８　自分スイッチ—「軸」がズレてはいないか？

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