Tap : スマホで買ってしまう9つの理由

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Tap : スマホで買ってしまう9つの理由

アニンディヤ・ゴーシュ著 ; 加藤万里子訳

日経BP社 , 日経BPマーケティング (発売), 2018.11

Other Title

Tap : unlocking the mobile economy

Tap (タップ) : スマホで買ってしまう9つの理由

Title Transcription

Tap : スマホ デ カッテ シマウ 9ツ ノ リユウ

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Description and Table of Contents

Description

状況、場所、時間、天気、混雑度、移動履歴、露出、社会的関係、端末×フォーマット—「９つの力」が、購買行動を決定づける！最新研究と膨大なデータをもとに、消費者の行動パターンを明らかに！

Table of Contents

  • 第１部　モバイル端末は人々の生活をどのように変えたのか（スマートフォンは日常生活を破壊した；スマートフォンが変えたもの；バランスを保つ）
  • 第２部　モバイル経済を形成する力（状況—何が起きているのか？；場所—なぜ位置情報は重要なのか？；時間—味方につけるべきもの；顕著性—顧客の目を引く；混雑度—なぜ混んでいることが重要なのか？　ほか）
  • 第３部　次世代の技術力（人間と端末の親和性；次世代技術と新たな“力”）

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