マーケティング・リサーチのわな : 嫌いだけれど買う人たちの研究

著者

• 古川, 一郎 フルカワ, イチロウ

書誌事項

マーケティング・リサーチのわな : 嫌いだけれど買う人たちの研究

古川一郎著

有斐閣, 2018.12

タイトル別名

Traps of marketing research

マーケティングリサーチのわな : 嫌いだけれど買う人たちの研究

タイトル読み

マーケティング・リサーチ ノ ワナ : キライ ダケレド カウ ヒト タチ ノ ケンキュウ

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• マーケティング・リサーチのわな 嫌いだけれど買う人たちの研究

  2018.12.

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• マーケティング・リサーチのわな

  2018

  EBSCO eBooks

注記

参考文献一覧: p234-241

内容説明・目次

内容説明

いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。

目次

• 第１章　マーケティング・リサーチの役割
• 第２章　説明する構造とデータ
• 第３章　言説と行為の矛盾
• 第４章　嫌いだけれど買う人たち
• 第５章　選択は文脈に依存する
• 第６章　ルールの多元性と文脈の形成
• 第７章　兆しを読む

「BOOKデータベース」 より

• NII書誌ID(NCID): BB27497680
• ISBN:
  • 9784641165366
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: vi, 250p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675.2
  • NDC9 : 675.2
  • NDC10 : 675.2
• 件名:
  • BSH : マーケティングリサーチ
  • NDLSH : マーケティングリサーチ