マーケティング
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マーケティング
（日経文庫, 1404 ; F51）
日本経済新聞出版社, 2019.2
第2版
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マーケティング
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Note
3刷 (2020.12) の出版者: 日経BP日本経済新聞出版本部 (発売: 日経BPマーケティング)
主な参考文献: p235
Description and Table of Contents
Description
本書では、マーケティングの本質の説明から始め、顧客起点の視点で価値をどう伝えていくのかを中心に、初歩の概念をやさしく説明しています。著者は、著名なマーケティング学者で、本書は２００４年の初版以来、多くの人に支持されてきました。臨場感を持ってエッセンスを理解することができるように、最新の事例を多く盛り込んでいます。また、今回の改訂では、マーケティングを体系的に整理した内容は維持しつつ、「ホワイトスペース戦略」「センサリー・マーケティング」などの最新のトピックスも解説しています。短時間で基本をおさえることができるので、マーケティングを初歩から学びたい方に最適です。また、巻末に索引がついていますので、わからない用語もすぐに検索できます。
Table of Contents
- 第１章 マーケティングの本質（マーケティングの目的は販売を不要にすること；マーケティングはＳＴＰから始まる ほか）
- 第２章 市場での競争とマーケティング（有効性は効率性よりも優先する；競争の土俵について考える）
- 第３章 顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品；ブランドは信頼の貯蔵庫）
- 第４章 顧客価値の伝達（流通は価値を伝達する；営業を革新させる）
- 第５章 顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか；顧客に向けてコミュニケーションを統合する）
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