マーケティングリサーチの手順と使い方 : 基本がわかる/実践できる : 図解&事例
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マーケティングリサーチの手順と使い方 : 基本がわかる/実践できる : 図解&事例
日本能率協会マネジメントセンター, 2019.3
- 定性調査編
- Other Title
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Marketing research
マーケティングリサーチの手順と使い方 : 基本がわかる実践できる : 図解&事例
- Title Transcription
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マーケティング リサーチ ノ テジュン ト ツカイカタ : キホン ガ ワカル/ジッセン デキル : ズカイ&ジレイ
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Description and Table of Contents
Description
図解＆事例。プロスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。調査企画書・報告書の書き方のポイント。ＦＧＩ・１ ｏｎ １インタビューの企画や実査の技法。ブランドや価格などのテーマ別調査の実査ポイント。インサイト発見やペルソナ作りに使う調査法。Ｗｅｂ調査や新しいインタビュー調査などの最新動向。
Table of Contents
- 第１章 定性調査の特徴と特性
- 第２章 インタビュー調査の種類と方法
- 第３章 定性調査の進め方
- 第４章 インタビューの実務
- 第５章 目的別定性調査の実務
- 第６章 ネット活用の定性調査
- 終章 これからの定性調査の可能性
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